Neuer Hydration Drink: Elotrans wagt den Schritt in den Supermarkt
Elektrolyte sind in aller Munde. Wer nach dem schweißtreibenden Sport oder einer langen Partynacht morgens wieder auf die Beine kommen wollte, griff in den letzten Jahren immer häufiger zu einem ganz bestimmten Produkt: Elotrans. Die Marke verzeichnet seit Jahren zweistelliges Wachstum und bringt jetzt einen eigenen Hydration Drink in die Supermarktregale.
Um vor allem das jüngere Publikum anzusprechen, hat das Unternehmen in letzter Zeit einiges aufgefahren: Marketingaktionen in Clubs, Präsenz auf Musikfestivals und sogar kurze Videos auf dem Social-Media-Kanal TikTok. Das Ziel sei es, die junge Kundschaft schlussendlich wieder in die klassische Vor-Ort-Apotheke zu lotsen.
Der Schritt ins Supermarktregal
Da man mit dem medizinischen Produkt jedoch viele Menschen im Alltag gar nicht erreicht, wagt Stada jetzt den Schritt aus der Apotheke heraus: Unter der bekannten Dachmarke kommt ein fertiger Hydration-Drink auf den Markt, den man künftig ganz bequem beim wöchentlichen Einkauf im Supermarkt mitnehmen kann.
- Für den täglichen Durst:
Der Drink in der 0,5-Liter-Pfandflasche versteht sich als Ergänzung zum bekannten Pulver. Er ist als Erfrischung für den Alltag gedacht und braucht keine pharmazeutische Beratung. - Marke bekannter machen:
Aktuell kennen laut Hersteller nur zwei von zehn Personen den Namen Elotrans. Das soll sich durch die Präsenz im Lebensmittelhandel schnell ändern. - Neues Marktsegment erschließen:
Ein Großteil des Elektrolyt-Geschäfts findet schlicht im Getränkeregal statt – dieses Potenzial möchte das Unternehmen nun gezielt nutzen.
Soll das der Apotheke schaden? Keineswegs!
Wer befürchtet, dass die Apotheken dadurch das Nachsehen haben, wird von OTC-Deutschlandchef Karsten Kloebbe beruhigt: Er setzt voll auf den sogenannten „Abstrahleffekt“. Wer den Drink aus dem Supermarkt kennt und schätzt, greift im Ernstfall in der Apotheke eher zum medizinischen Produkt. Ein klassisches Win-Win-Prinzip also.
Apotheken können die neuen Flaschen übrigens ebenfalls ins Sortiment aufnehmen – inklusive Unterstützung beim Einräumen und kostenlosem Testpaket für den Start. Und der Hersteller verspricht: Die Reise der Marke ist noch lange nicht zu Ende, weitere Produkte stehen schon in den Startlöchern.
Mehr aus dieser Kategorie
Omni-Biotic: Bakterien für die Wechseljahre
Ein Mix aus spezifisch ausgewählten Bakterienstämmen, Pflanzenstoffen und Vitamin B6 soll Frauen in den Wechseljahren unterstützen. Institut Allergosan bringt Omni-Biotic …
Eucerin setzt auf Probiotika
Ein neues Produkt von Eucerin enthält lebensfähige, hauteigene Probiotika: Dermopure Clinical Probiom8 ist ein neuer Hautpflegeansatz für zu Akne neigende …
PTA-Weiterqualifizierung: Aber wie?
Über berufliche Perspektiven für PTA wird viel gesprochen. Wie eine Weiterqualifizierung aussehen könnte, darüber diskutierte die Apothekengewerkschaft Adexa mit Vertreter:innen …
