Voltaren in der Drogerie: Haleon bringt Neuheiten zu dm
Voltaren gehört in Deutschland zu den bekanntesten Marken aus der Apotheke. Nun baut der Hersteller Haleon den Vertrieb aus: Die neuen Linien VoltaCool und VoltaHeat sind ab sofort auch in den deutschen dm-Filialen zu finden. Der Verkaufsstart wird dabei von einer Geld-zurück-Aktion begleitet.
Unter dem Motto „Neu in der Voltaren-Familie: Jetzt in Deiner Drogerie“ launcht Haleon drei Produkte für jeweils 6,99 Euro (Taxe-Einkaufspreis: 5,87 Euro), versehen mit dem Logo der Champions League.
Bei den Neuheiten handelt es sich um wirkstofffreie Produkte für leichte Schmerzen:
- Wärmepflaster: Ein Medizinprodukt mit Eisen (2 Stück pro Packung) mit bis zu 16 Stunden Schmerzlinderung.
- Wärme- und Kühlgel: Beide sind als Kosmetika deklariert (jeweils 50 g). Das Wärmegel mit Ingwer, Campher und Menthol entfaltet seine Wirkung in zwei Minuten; das Kühlgel mit Menthol, Campher, Aloe und Arnika kühlt sofort.
Geld-zurück-Testaktion bis Ende November
Zum Start können Kund:innen die Produkte kostenlos testen: Nach dem Kauf bei dm reicht es, den Kassenbon hochzuladen und ein kurzes Feedback auf der Aktionswebsite abzugeben, um den Kaufpreis innerhalb von vier Wochen erstattet zu bekommen. Die Aktion ist auf 20.000 Einlösungen limitiert und gilt nur bei dm in Deutschland.
Unterschiedliche Zielgruppen im Fokus
Haleon begründet die Vertriebsstrategie damit, dass Apotheken und Drogerien verschiedene Kund:innengruppen ansprechen. Marktanalysen zeigen, dass 76 Prozent der Schmerzpatient:innen keine Schmerzmittel in Drogerien kaufen und Apothekenkund:innen sehr loyal sind (85 Prozent kaufen ihr erstes und letztes Produkt in der Apotheke). Die arzneistofffreien Drogerieprodukte sollen daher als Einstieg dienen: Wer bei leichten Beschwerden vertrauen zur Marke Voltaren fasst, geht bei stärkeren Symptomen eher in die Apotheke für eine fachkundige Beratung.
Mit VoltaHeat und VoltaCool wagt Haleon nicht den ersten Schritt in den Lebensmitteleinzelhandel: Auch die Marke Centrum ist bereits bei dm erhältlich, während Klassiker wie Sensodyne, Odol-med3 oder Parodontax ohnehin fest im Drogerieregal verankert sind.
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